Nadat de bruto mediabestedingen in september de grootste daling tot nu toe in 2009 noteerden, bleef de teller in oktober 2009 staan op -1,7%. De grootste stijging van de bruto mediabestedingen vond plaats bij Out of Home (26,1%). Ook Bioscoop kende een double diget groei in oktober. Dagbladen lieten voor de vierde opeenvolgende maand een stijging zien (7,7%). De grootste daling van de bruto mediabestedingen vond plaats bij Vaktijdschriften (-24,7%). Het is het enige mediumtype dat het hele jaar door met een daling van de bestedingen te maken heeft. Belangrijkste reden hiervoor is dat Vaktijdschriften veel kleinere adverteerders hebben. Juist veel van deze bedrijven hebben hun marketingcommunicatiebudget volledig teruggebracht.
Retailers zijn in 2009 fors meer gaan adverteren. In oktober namen de bestedingen met ruim 14% toe, over de periode januari – oktober 2009 stegen de bestedingen met bijna 6%. Ook de fabrikanten van voedings- en genotmiddelen verhoogden hun bruto mediabestedingen fors in oktober 2009 (6,3%), maar over heel 2009 gemeten daalden de bestedingen met 2%. Horeca, Toerisme, Recreatie besteedde in oktober zelfs ruim 17% meer, over heel 2009 gemeten namen de bestedingen toe met bijna 5%. Een forse daling van de bestedingen is nog steeds te zien bij de financiële dienstverleners, hoewel de daling van 32% in oktober lager is dan het jaargemiddelde van ruim 36%.
Binnen de top 10 adverteerders is de top 5 onveranderd gebleven. Opvallend is dat, op nummer 4 L’Oréal na, alle adverteerders fors meer besteedden in oktober 2009. De gemiddelde bestedingen dit jaar namen alleen bij Unilever, KPN en Procter & Gamble, de nummers 1 tot en met 3, toe. Albert Heijn, de nummer 5, heeft tot nu toe minder besteed dan in 2008, maar verhoogde de bestedingen in oktober met 16%. Dat kan te maken hebben met de aanloop naar de feestdagen in december. Hoewel de bestedingen van de branche Horeca, Toerisme, Recreatie toenamen, daalden juist de bestedingen van Kras. De nummer 10 adverteerder schroefde de bestedingen tot nu toe met 5% naar beneden.
Dowload hier het volledige rapport (PDF)
