De inzichten en analyses die Nielsen in het rapport biedt zijn gebaseerd op gegevens over traffic op en mediabestedingen aan mobile, televisie en internet. Deze gegevens zijn afkomstig vanuit de verschillende businesses van Nielsen. De implicaties van bereik en crossmediaal adverteren worden geanalyseerd. En er worden oplossingen geboden voor registratiemethoden die niet alleen meer in lijn zijn met andere media, maar die ook kunnen helpen bij het verhogen van de online bestedingen van merken.
Internet is veel te lang gezien als een experimenteel of opkomend mediumtype. Recente ontwikkelingen laten zien dat internet steeds serieuzer wordt genomen. Dit blijkt op het hedendaagse web bijvoorbeeld uit het gezamenlijke initiatief van NBC en FOX die Hulu creëren, Google dat enorme omzetten genereert uit online advertentie-inkomsten, Apple dat de hele muziekindustrie hervormt met onder andere nieuwe distributievormen en Facebook dat de wijze waarop mensen bijvoorbeeld met elkaar communiceren verandert.
Als internet echt een serieus mediumtype is geworden, waarom leidt dit dan niet tot een significante stijging van de advertentiebestedingen? Misschien vanwege de zware economische recessie. Of misschien omdat content nog te veel is gebaseerd op het kopiëren van ervaringen met print in plaats van het herdefiniëren van consumentenervaringen.
Waarschijnlijker is dat de online advertentiemarkt heeft besloten onafhankelijk te blijven met eigen methoden om de effectiviteit van internetadverteren te meten, er vanuit gaande dat internet een direct respons medium is. En dat er eenvoudige methoden bedacht moeten worden om adverteerders te helpen de rol van internet in de marketingmix beter te begrijpen.
Internet en iedereen die daar direct bij betrokken is moet zich realiseren dat internet onderdeel is van het brede medialandschap. Dat besef is nodig om in de toekomst te blijven groeien. Internet is geen op zich staand mediumtype dat in een vacuüm opereert. Toonaangevende marketeers kijken, om consumenten te bereiken, naar internet als een medium dat onderdeel is van het complete medialandschap. Spelers op deze markt kunnen zichzelf niet langer zien als internetbedrijf, internetplanner of internetadverteerder. De markt maakt, koopt en verkoopt media.
Onderlinge grenzen vervagen als internet blijft groeien en andere media steeds interactiever worden. Degenen die niet buiten de kaders van het computerscherm alleen denken drinken straks een sapje aan het speeltafeltje, terwijl de volwassenen in de andere kamer lekker van hun wijn nippen.
U kunt het rapport The Shifting Media Landscape: Integrated Measurement in a Multi-Screen World (in PDF) nu gratis aanvragen bij Nielsen via onze afdeling Sales (020 – 398 82 51).
