2009 zal vrijwel zeker de boeken in gaan als een van de moeilijkste jaren, zo niet het moeilijkste jaar ooit. Meer dan 120 banken in de V.S. gingen failliet (in vergelijking met iets meer dan 24 in 2008) en de overheid heeft een groot aantal financiële instellingen en grote bedrijven financieel bijgestaan. Ondanks dat het lijkt alsof de markt stabiliseert, hebben de verschillende initiatieven om de consument te stimuleren nog niet echt bijgedragen aan het consumentenvertrouwen.

De met de recessie gepaard gaande werkloosheid en algemene bezorgdheid over hun financiële situatie, hebben de meeste Amerikanen gedwongen om de wijze waarop ze leven en geld uitgeven fundamenteel te wijzigen. Het effect van deze wijzigingen is in vrijwel alle opzichten terug te zien in de economie. Van retailers tot restaurateurs, van consumentengoederen tot media en reclame, weinig sectoren zijn de recessie bespaard gebleven. Met kennis over media, consumentengoederen, adverteren, telecom, entertainment, online en sport, heeft Nielsen een vierdelige serie samengesteld met artikelen over de verwachtingen voor 2010.

Deel 1: Cross media
- Big Screen, Smart Screen, Small Screen: Top 5 Cross-Media Trends
- You Can Take It With You: Future Trends In Media

Deel 2: Consumer
- Winner Winner Chicken Dinner – Top 5 Consumer Goods Spending Trends
- Innovation Creates Opportunities for CPG Growth
- Aging Puts a Wrinkle in U.S. Marketplace

Deel 3: Advertising
- Talking Back – Top Five Advertising Trends
- Get Ready for the Audience-Centric Web
- What Would John Wanamaker Say Today?

Deel 4: Entertainment
- There’s No Business Like Show Business – Top Five Entertainment Trends
- Game On – The World is Watching More Than Ever
- Video Games in Play