De kracht van online adverteren gaat veel verder dan de laatste click-through. Maar wat is het effect van een online campagne en hoe maak je dat inzichtelijk? Advertising Effectiveness van Nielsen meet de effectiviteit van online adverteren nauwkeurig en compleet. Zo heeft u een perfect beeld van de impact van online adverteren op consumentengedrag.

Nielsen heeft daarvoor een eigen methodiek ontwikkeld die eenvoudig en kosteneffectief te implementeren is. Nielsen voegt een tag toe aan de uiting. Leden van het op kwaliteit gecontroleerde panel, dus geen willekeurig samengesteld panel, ontvangen binnen 24 uur nadat ze de uiting hebben gezien, een email enquête. Hun antwoorden geven een realistisch beeld van de campagne en het effect op lange termijn. Het is feitelijk dezelfde manier waarop traditionele media als televisie worden geëvalueerd.

Het online gedrag van de panelleden die de campagne hebben gezien op alle geselecteerde sites, wordt passief geobserveerd door de Nielsen Meter. Zo kunt u het resultaat van advertentienetwerken vergelijken met content sites, social media, portals enzovoorts. De Nielsen technologie meet bovendien de impact van rich media of standaard display advertising in bijvoorbeeld widgets, video en search. De resultaten kunt u gebruiken om de bijdrage van online binnen uw mediamix bepalen.

Nielsen levert u rapporten over bereiks- en frequentieonderzoek, inclusief Gross Rating Points (GRP) en Target Rating Points (TRP), maar ook over het incrementele bereik van elke website waarop een campagne heeft gelopen. Verder biedt Nielsen rapporten over consumenteninzichten: wie is er met een campagne bereikt op basis van bijvoorbeeld demografische gegevens.

Ook de creatieve impact van de verschillende uitingen binnen de campagne kan onderzocht worden. Tot slot; wat was de Return on Investment (ROI) van de onderzochte campagne? Heeft de campagne een positief effect gehad op het consumentengedrag in termen van merkbekendheid, hoe de consument de boodschap ervaart, aankoopoverweging en betrokkenheid bij de website.

Wilt u meer informatie over het meten van de effectiviteit van uw online campagne, klik dan hier voor meer informatie over Advertising Effectiveness of neem contact met ons op via sales-nl@nielsen.com of via 020 398 87 77.