Ondanks een licht herstel van de economie in 2010 bleek de economische crisis in 2011 hardnekkiger dan gedacht. Nederland belandde eind 2011 zelfs in een economische recessie na de tweede kwartaal-op-kwartaalkrimp. Het consumentenvertrouwen daalde naar een dieptepunt. Als gevolg daarvan namen de bruto mediabestedingen slechts marginaal toe met 0,4% tot € 6,3 miljard. In 2010 was er nog een groei van 7,6%. Binnenkort verschijnt het Nielsen Jaarrapport Bruto Mediabestedingen 2011, met daarin alle overzichten en analyses van het mediajaar 2011.

Dit onmisbare naslagwerk voor iedereen die in de mediabranche actief is, plaatst de ontwikkeling van de bruto mediabestedingen voor producten en diensten in een economisch perspectief. Het rapport gaat in op de ontwikkelingen van de totale bruto mediabestedingen per mediumtype, per branche, adverteerder, merk en seizoen. Deze ontwikkelingen worden ook per mediumtype geanalyseerd, waarbij ook gekeken wordt naar de bestedingen per mediumgroep en per medium-exploitant.

Televisie (2,2%), radio (3,2%) en bioscoop (16,9%) zagen de bestedingen allemaal toenemen. De andere stijger was out of home met 11,2%, maar dat heeft net als bioscoop een bescheiden aandeel in de totale bruto mediabestedingen. Het aandeel van televisie in de totale bruto mediabestedingen steeg naar 54,3%.

Dagbladen zagen de bestedingen dalen met 6,2%, maar binnen printmedia was er voor het tweede jaar op rij een stijging van de bruto mediabestedingen aan pubiekstijdschriften. Bij vaktijdschriften daalden de bestedingen voor het vijfde opeenvolgende jaar, maar de afname van 2,2% duidt op het begin van herstel. Een jaar geleden was de daling nog 6,6%, in 2009 zelfs bijna 19%.

In deze editie van het Jaarrapport Bruto Mediabestedingen zijn de mediabestedingen aan de mediumtypen internet en direct mail niet meegenomen in de totaalcijfers. Nielsen is in juli 2011 gestart met een nieuwe registratie van de bruto mediabestedingen aan online display advertising (internet) en in april 2011 met een aangepaste registratie van direct mail.

De nieuwe internetregistratie biedt een sterk verbeterde representativiteit, compleetheid en detaillering. De bruto mediabestedingen zijn voortaan zichtbaar op site- èn op exploitantniveau. Nielsen is de eerste en enige die deze detaillering voor online display advertising biedt. Voor direct mail heeft Nielsen moeten kiezen voor een andere wijze van dataverzameling d.m.v. een panel.

Deze wijzigingen maken vergelijkingen met historische data onmogelijk. Aan beide mediumtypen is wel een apart hoofdstuk gewijd. Daarin worden voor de tijdvakken waarvoor de nieuwe data beschikbaar is, zoveel mogelijk overzichten en analyses weergegeven, vergelijkbaar met de hoofdstukken over alle andere mediumtypen.

Klik hier om het Nielsen Jaarrapport Bruto Mediabestedingen te bestellen.