Met natuurrampen, politieke conflicten en de gevolgen van de financiële crisis in zowel de Verenigde Staten als West – Europa, bleef ook 2011 een uitdaging voor de wereldeconomie. Na een opleving van de bestedingen in het derde kwartaal van 2011 zijn veel van ‘s werelds grootste adverteerders voorzichtiger geworden in het vierde kwartaal. In totaal zijn de bestedingen in 2011 toegenomen met 7,3% ten opzichte van 2010.

Uit het Nielsen kwartaalrapport Global AdView Pulse blijkt dat de totale internationale advertentiebestedingen in 2011 uitkwamen op $498 miljard (gebaseerd op beschikbare tariefkaarten en de vier grootste mediumtypen). In het vierde kwartaal stegen de bestedingen met 6,2% tot 131 miljard ten opzichte van dezelfde periode in 2010.

Alle grote mediumtypen wereldwijd noteerden groei in 2011, waarbij televisie en radio de grootste toename registreerden. De bestedingen aan televisie namen toe met 10,1% en radio groeide met 9,7%. Televisie heeft wereldwijd een aandeel van 65% in de totale bestedingen en noteerde groei in alle regio’s.

De categorieën Kleding & Accessoires en Gezondheidszorg noteerden de grootste groei, met respectievelijk 17,5% en 11,2% in 2011.

De bestedingen in de Verenigde Staten noteerden een lichte daling van 0,2% in het vierde kwartaal van 2011, maar de totale bestedingen namen toe met 2% ten opzichte van 2010. De Europese advertentiemarkt daalde met 0,4% in 2011. Ondanks dat in een groot aantal Noord-Europese landen de bestedingen marginaal toenamen in 2011, werden er grotere dalingen geregistreerd in de Zuid-Europese landen: Griekenland (-13,1%), Italië (-4,0%) en Spanje (-9,7%).

De mediabestedingen in het Midden-Oosten & Afrika groeiden met 11,3% in 2011, Asia Pacific noteerde een groei van 11,5%. De branche Kleding & Asseccoires noteerde de grootste groei in Asia Pacific met 28%. Latijns-Amerika bleef met een toename van 11,6% een groeiende advertentiemarkt in 2011.

De mediabestedingen aan internet, out of home en bioscoop zijn niet in alle landen beschikbaar en worden derhalve niet meegenomen in het rapport Nielsen Global AdView Pulse. Op basis van de landen die wel over deze mediumtypen rapporteren, noteerde Internet een groei van 24% in 2011 en namen de mediabestedingen aan dit mediumtype in bijna alle landen toe.

Neem voor meer informatie over Nielsen Global AdView of Nielsen Global AdView Pulse contact met ons op via 020 398 82 00 of clientservices-nl@nielsen.com.