Mei is de derde maand op rij die een daling van de bruto mediabestedingen laat zien ten opzichte van dezelfde maand een jaar eerder. Behalve het mediumtype Folders (4,9%) noteerden alle mediumtypen een daling in mei 2009. De grootste dalingen werden geregistreerd in Publiekstijdschriften (-27,3%) en Vaktijdschriften (-22,6%).

Ondanks de algemene negatieve trend besteedden een aantal branches meer in mei 2009. Voornamelijk Agrarisch (115,6%), Brandstof, Energie,(Petro)Chemie (113,1%), Medisch (54,9%) en Was- en Reinigingsmiddelen (38,0%) vormden de uitzondering.

In de periode januari – mei 2009 steeg de hoofdgroep Brandstof, Energie, (Petro) Chemie het meest (60,5 %). Dit was vooral te danken aan Energiebedrijven die 78,1% meer investeerden.

De top 10 adverteerders is 1,3% meer gaan adverteren, de top 100 besteedde 1,3% minder. Van de bijna 17.000 bedrijven die adverteerden heeft de top 10.000 4,7% minder geadverteerd in de eerste vijf maanden van 2009 ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Was er in de periode jan – apr 2009 over deze drie gemiddelden individueel nog sprake van een stijging, over de eerste vijf maanden spendeerde alleen de top 10 adverteerders meer ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In dezelfde periode zijn er 0,5% minder advertenties geplaatst, terwijl dit over jan – apr 09 nog toegenomen was met 1,4%. Er zijn effectief dus niet alleen minder adverteerders, er wordt ook minder advertentieruimte geboekt.

Bekijk hier het volledige rapport (PDF)