The Nielsen Company is aangesteld om het marktonderzoek rond de Olympische Spelen van 2012 in Londen te verzorgen. Nielsen zal op internationaal niveau onderzoeken wie, waar, wanneer en hoe naar de Olympische Spelen kijkt.

Mede naar aanleiding van de ervaring tijdens de Olympische Spelen in Beijing heeft Nielsen aangetoond over de benodigde kennis en creativiteit te beschikken om de uitdaging in Londen in 2012 aan te kunnen. Hieruit bleek onder andere dat er in de eerste tien dagen van de Olympische Spelen 4,4 miljard mensen, oftewel tweederde van de wereldbevolking, gekeken hebben naar een onderdeel van het evenement.

In de aanloop naar de Olympische Spelen zal Nielsen onderzoek verrichten om het consumentengedrag rond de Olympische Spelen in kaart te brengen. Naast het kijkonderzoek wordt er onder andere onderzocht welke media ingezet moeten worden om verschillende consumenten te bereiken. Op het gebied van consumentengedrag zal er onderzocht worden hoe consumenten omgaan met de spelen, hoe consumenten aan informatie komen rond de spelen, hoe mensen met verschillende interesses erbij betrokken kunnen worden en hoe het een milieubewust event kan worden.