Zeven op de tien consumenten denkt dat adverteren bijdraagt aan economische groei en acht op de tien is van mening dat dit banen creëert. Dit blijkt uit een onderzoek onder 25.000 consumenten in 50 landen uitgevoerd door The Nielsen Company voor de World Federation of Advertisers (WFA) in maart-april 2009.

Uit het onderzoek blijkt dat 68% van de consumenten denkt dat adverteren tot betere producten en lagere prijzen leidt vanwege de concurrentie. Consumenten in Amerika, Europa, Afrika, het Midden Oosten en Azië Pacific delen over het algemeen dezelfde mening over de economische voordelen van adverteren.

Een groot gedeelte van de consumenten in de wereld is zich ervan bewust dat adverteren en sponsoring een belangrijke financiële basis vormen voor beurzen en tentoonstellingen, culturele- en sport evenementen (81%) en de media (67%). Uit het onderzoek blijkt ook dat er interessante verschillen zijn in de interpretatie door consumenten van advertenties als bron voor informatie.

Jonathan Carson, President of Online, International of The Nielsen Company: “Europese consumenten blijken sceptischer te zijn, slechts de helft denkt dat advertenties hen ondersteunen in het maken van betere keuzes. Consumenten in de rest van de wereld zijn enthousiaster: vier op de vijf Latijns–Amerikanen, driekwart van de consumenten in Azië Pacific en zeven op de tien Noord–Amerikanen zijn van mening dat reclame hieraan bijdraagt.”

Op de vraag of reclame vermakelijk is, antwoordde 79% van de Latijns–Amerikanen, 76% van de consumenten in Azie Pacific en 59% van de Noord–Amerikanen positief. In tegenstelling tot de rest van de wereld is bijna de helft van de Europeanen het hier niet mee eens.

WFA (World Federation of Advertisers) is een samenwerking aangegaan met The Nielsen Company om de houding van consumenten ten aanzien van reclame te meten. Dit is onderdeel van een grotere campagne om het adverteren te promoten in tijden dat de internationale politiek overweegt om nieuwe restricties op te zetten. Voor meer informatie ga naar: www.valueofadvertising.org.

WFA Managing Director Stephan Loerke: “Reclame is een krachtige economische stimulans en consumenten zijn zich hiervan bewust. Maar er is nog veel werk te doen. Overheden moeten beseffen welke belangrijke rol reclame speelt en ze moeten daar rekening mee houden bij het bepalen van beleid.” Bekijk hier het volledige rapport (PDF).

Uit een persbericht eerder deze maand bleek dat persoonlijke aanbevelingen en online reviews van consumenten wereldwijd de meest vertrouwde vormen van adverteren zijn. Brand websites scoren echter even goed als online reviews van consumenten en brand sponsorships heeft de grootste groei doorgemaakt op het gebied van vertrouwen onder internet consumenten sinds 2007 Bekijk hier het volledige rapport (PDF).