Na een kleine opleving in juli van 1,6% is augustus toch weer onder de nullijn gezakt en is uitgekomen op een daling van 1,2%. Dit is wel de kleinste afname van de bruto mediabestedingen sinds februari 2009 in vergelijking met dezelfde maand in 2008. Dagbladen heeft de positieve trend ook in augustus weten door te zetten (4,2%). Door de agressieve reclamestrategie van met name Retailers blijkt Folders goed bestand tegen de crisis, het mediumtype noteert een stijging van 34,3% in augustus. Televisie en Radio duiken beiden in de rode cijfers, met een daling van respectievelijk 7,0% en 2,1%. Bioscoop heeft een goede maand achter de rug, de bezoekersaantallen nemen weer toe en ook de bruto mediabestedingen zijn fors gestegen (43,1%).

Ook in augustus is er weer meer geadverteerd in de Retailbranche dan een jaar geleden (18,8%), waarmee het gemiddelde voor januari – augustus 2009 op 5,7% uitkomt. De stijging binnen Telecom, ICT (3,9%) komt voornamelijk door een toename in de categorieën Tele-, Internetlijnen (15,5%) en Multiplay Diensten (22,2%).

De bruto mediabestedingen aan Financiële Dienstverlening (-36,0%), Zakelijke Dienstverlening (-28,1%) en Voedings- en Genotmiddelen (-2,6%) blijven verder afnemen. In deze laatste categorie komt dit voornamelijk door een afname van de bruto mediabestedingen aan Bier (-28,8%) en Koek, Toast, Biscuits (-19,8). De afname van de bruto mediabestedingen binnen Financiële Dienstverlening kwam vooral door een daling bij Bemiddelingskantoren Kredietinstellingen (-38,0%) en Beleggingen (-51,6%).

In de top 10 adverteerders zijn voornamelijk Coca Cola Nederland en Schuitema nog steeds opvallende stijgers. In augustus hebben zij hun mediabudget bijna verdubbeld ten opzichte van augustus 2008. Hiermee komen zij op de respectievelijk 6e en 7e plaats in de top 10. Beiersdorf is deze maand uit de lijst verdwenen en adverteerder Kras is in de lijst verschenen. Procter & Gamble(-1,5%) en Albert Heijn (-15,1%) hebben in augustus 2009 minder geadverteerd dan in dezelfde periode vorig jaar, maar over de eerste acht maanden van 2009 zijn de bruto mediabestedingen wel gestegen.

Download hier het volledige rapport (PDF)