The Nielsen Company en Facebook zijn een samenwerkingsverband aangegaan, waarbij er een unieke combinatie ontstaat tussen het wereldwijde consumentenbereik van Facebook en de expertise van Nielsen in marktonderzoek.

Het eerste gezamenlijke product, Nielsen BrandLift, geeft inzicht in de effectiviteit van het adverteren op Facebook. Dit product is inmiddels in de Verenigde Staten geïntroduceerd bij een aantal test partners en zal de komende maanden uitgerold worden naar alle adverteerders op Facebook. Het onderzoek richt zich onder andere op bewustwording, herkenning, associaties, merkvoorkeuren en de koopbereidheid bij het zien van een advertentie.

"Facebook is steeds belangrijker aan het worden in de link tussen consumenten en merken. Nu zijn we in staat om de kennis van dit social network te verbinden met onze kennis van media- en consumentenonderzoek, ongeacht het platform. Samen kunnen we onze klanten de ontbrekende informatie bieden over het het effect van web content en online adverteren op consumentengedrag," aldus John Burbank, CEO van Nielsen Online.

"Nielsen is marktleider in onderzoek en een zeer goede partner voor ons als het gaat om het leveren van betere informatie over de effectiviteit van adverteren," zegt Sheryl Sandberg, COO van Facebook. "Wij kunnen snel en effectief een lijst van gebruikers benaderen uit onze database van ruim 300 miljoen gebruikers. Nielsen heeft de expertise over data analyse. Deze combinatie geeft marketeers toegang tot waardevolle informatie die zij kunnen gebruiken om lopende en toekomstige campagnes te begrijpen en te verbeteren."

Deze overeenkomst is tot stand gekomen in een belangrijke periode. Zoals bijna alle mediumtypen,  zijn de online mediabestedingen gedaald in de Verenigde Staten. In vergelijking met 2008 was er sprake van een daling van 2%. Tegelijkertijd is het adverteren op social networks en blogs gestegen met 119% in de V.S.

Klik hier voor het originele persbericht (PDF).